구글 애드센스 vs 메타 광고 , 2024년 수익 변화 비교

디지털 광고 시장에서 메타 광고(Meta Ads)와 구글 애드센스(Google AdSense)는 가장 널리 사용되는 두 가지 광고 플랫폼이다. 메타 광고는 페이스북, 인스타그램, 메신저를 기반으로 한 타기팅 광고에 강점을 가지며, 구글 애드센스는 웹사이트 및 블로그에 광고를 노출하여 수익을 창출하는 디스플레이 광고 시스템을 운영한다.

그렇다면, 2024년 현재 메타 광고와 구글 애드센스 중 어떤 플랫폼이 더 높은 수익성을 제공할까?
이 글에서는 ① 메타 광고와 구글 애드센스의 차이점 ② 2024년 광고 수익 변화 및 성장률 비교 ③ 광고주와 퍼블리셔가 선택해야 할 최적의 광고 플랫폼을 분석한다.

1. 메타 광고 vs 구글 애드센스 무엇이 다를까?

1) 메타 광고(Meta Ads)의 특징

메타 광고는 페이스북, 인스타그램, 메신저, 왓츠앱 등의 소셜미디어 플랫폼에서 광고를 운영하며, 정확한 타기팅과 광고 참여율(Engagement Rate)이 강점이다.

• 타기팅 광고 → 사용자 관심사, 행동 데이터 기반 맞춤형 광고 제공
• 소셜미디어 중심 → 뉴스피드, 스토리, 릴스 등 다양한 광고 포맷 활용 가능
• 전환 최적화(ROAS) → AI 기반 자동 최적화 기능을 제공하여 광고 효율성 증가
• 퍼포먼스 마케팅 강점 → 전자상거래, 앱 다운로드, 리드 생성 등에 효과적

2) 구글 애드센스(Google AdSense)의 특징

구글 애드센스는 웹사이트, 블로그, 유튜브 등의 퍼블리셔가 디스플레이 광고를 게재하고 광고 수익을 창출하는 방식을 운영한다.

• 콘텐츠 기반 광고 → 웹사이트 및 블로그에 맞춤형 광고 노출
• 클릭당 비용(CPC, Cost-Per-Click) 수익 모델 → 광고가 클릭될 때마다 수익 발생
• 디스플레이 네트워크 활용 → 다양한 광고주와 연결하여 높은 광고 매칭률 제공
• 웹사이트 트래픽 중요 → 사이트 방문자 수가 많을수록 광고 수익 증가

2. 2024년 광고 수익 변화 및 성장률 비교

디지털 광고 시장은 개인정보 보호 정책 변화, AI 광고 최적화 기술 발전, 광고 예산 증가 등의 요인에 따라 빠르게 변화하고 있다. 2024년 현재, 메타 광고와 구글 애드센스의 광고 수익 변화와 성장률을 비교하면 다음과 같다.

1) 2024년 글로벌 디지털 광고 시장 성장률

2024년 주요 광고 플랫폼 성장률 비교 (출처 : eMarketer, Statista)

플랫폼	2023년 광고 수익	2024년 예상 광고 수익	성장률
메타 광고 (Facebook & Instagram Ads)	1130억 달러	1250억 달러	▲10.6% 증가
구글 애드센스 (Google AdSense & Display Ads)	620억 달러	660억 달러	▲6.5% 증가
구글 검색 광고 (Google Search Ads)	1760억 달러	1900억 달러	▲8% 증가

메타 광고의 성장률(10.6%)이 구글 애드센스(6.5%) 보다 높은 것으로 나타났다.

2) 광고 수익 모델 비교 (광고주 vs 퍼블리셔 수익성 분석)

메타 광고 vs 구글 애드센스 수익성 비교

비교 항목	메타 광고	구글 애드센스
광고 수익 구조	광고주가 직접 비용 지불	퍼블리셔가 광고 노출 & 클릭당 수익 발생
광고 단가 (CPC)	평균 $0.5~$2.0	평균 $0.1~$0.5
광고 전환율 (CTR)	평균 1.5%~3%	평균 0.5%~1.2%
광고비 대비 매출(ROAS)	광고비 1달러당 평균 $3~$5 수익	사이트 트래픽이 많을수록 광고 수익 증가

광고주 입장에서는 메타 광고가 전환율(CTR)과 광고 수익(ROAS) 측면에서 더 유리하며,
반면 퍼블리셔(콘텐츠 제작자) 입장에서는 구글 애드센스가 안정적인 광고 수익을 제공하는 모델이다.

3. 광고주와 퍼블리셔가 선택해야 할 최적의 광고 플랫폼

1) 광고주(Advertiser) 입장에서 최적의 선택

광고주와 퍼블리셔의 목적에 따라 최적의 광고 플랫폼 선택 전략이 달라질 수 있다.

• 브랜드 인지도 향상 & 소셜미디어 마케팅 → 메타 광고 추천
• 제품 판매, 앱 다운로드, 리드 생성(퍼포먼스 마케팅) → 메타 광고 추천
• 검색 기반 광고 & 정보 제공 목적 광고 → 구글 검색 광고 추천

2) 퍼블리셔(Publisher) 입장에서 최적의 선택

• 웹사이트 & 블로그 운영자 → 구글 애드센스 추천
• SNS 기반 콘텐츠 크리에이터 → 메타 광고 & 인스타그램 리일스 수익화 추천
• 유튜브 크리에이터 → 구글 애드센스 & 유튜브 광고 수익 추천

광고주라면 메타 광고가 강력한 성과를 제공하고, 퍼블리셔라면 구글 애드센스가 지속적인 수익을 창출할 수 있는 최적의 플랫폼이다.  2024년 이후에도 AI 기반 광고 최적화 기술이 발전하면서, 메타 광고와 구글 애드센스의 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다.

• 메타 광고는 AI 기반 최적화 기능을 활용하여 광고 수익성과 전환율이 높아지고 있다.
• 구글 애드센스는 퍼블리셔(웹사이트 & 유튜버)에게 안정적인 광고 수익 창출 기회를 제공
• 광고주 입장에서는 메타 광고가 더 높은 ROI를 제공하는 반면, 퍼블리셔는 구글 애드센스가 최적의 선택이 될 수 있다.